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丽贝卡的股价暴跌,“第一假发”面临行业瓶颈

作者:配资指南网
来源:http://www.66109.net
日期:2020-09-23 07:28
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丽贝卡的股价暴跌,“第一假发”面临行业瓶颈

  

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瑞贝卡股价重挫 “假发第一股”面临行业瓶颈

 

  [摘要]2010年以来,丽贝卡的发展进入了停滞期。从2010年到2017年,公司的总收入基本保持在20亿左右。以最新的财务报告为例,2018年第一季度,丽贝卡的总收入为4.64亿元,同比仅增长1.9%。

  来自广州的《时代周刊》记者梁。

  被称为“第一顶假发”的丽贝卡经历了相当艰难的一个月。

  6月12日上午,股价一直稳定的丽贝卡突然暴跌。随着股票的暴跌,在一个股票论坛上出现了“仓库着火”的消息。尽管那天下午丽贝卡匆忙出去澄清,但这并没有阻止第二天的厄运。6月13日,该公司以计划非公开发行股票为由暂停交易。自6月29日以来,丽贝卡恢复了交易,但仍连续两个交易日下跌。尽管丽贝卡在下跌后反弹,但其总市值从6月11日起几乎减半。

  “丽贝卡股票崩盘的导火线是6月12日股票市场上的一个谣言。尽管该公司立即发布公告澄清此事,但为时已晚。但是,根本原因在于投资者对企业缺乏信心,公司主营业务的发展空间也受到行业市场空间有限的瓶颈制约。”著名经济学家宋清辉告诉《时代周刊》记者。

  事实上,受电子商务兴起和全球主要市场经济放缓的影响,丽贝卡近几年几乎停滞不前。作为全球发制品行业生产规模最大的龙头企业,丽贝卡将何去何从?就此,《时代周刊》记者致电丽贝卡并发送了采访提纲,但截至发稿时尚未收到回复。

  “第一顶假发”。

  关于股价下跌的原因,丽贝卡证券事务部相关人士告诉媒体,公司股价近期下跌与信托有关。

  《时代周刊》记者指出,截至2018年第一季度,丽贝卡的前十大流通股股东中,有七家是信托计划,属于五家信托公司。

  宋清辉告诉《时代周刊》记者,信托公司的集中持股给公司股票带来了不确定性风险。“目前,信托机构清理资金配资、降低杠杆率是大势所趋。同时,银行也加强了对外包业务的清理,这导致了对信托资金来源的抑制。在这种情况下,一些股票在接近清算线时下跌,并被大幅抛售,这导致近期闪电股票大幅上涨。投资者应注意避开信托股较多的相关股票,暂时观望。”宋清辉说。

  据公开信息,丽贝卡的主要业务是研究、生产和销售头发产品,包括人发假发和化学纤维假发。据公司官方网站介绍,“公司生产的工艺发、女士假发、化纤发、教头、男士发块、纤维发等六大系列数千种产品,畅销北美、西欧、亚洲、非洲等40多个国家和中国100多个大中城市。”。

  关于丽贝卡,有一个关于致富的故事。30多年前,来自河南许昌的农民郑有全(音译)从街头买假发起家,一步步成长,直到2003年公司成功上市,最终发展成为中国最大的发制品公司。郑有全因此被称为假发王。

  熟悉郑有全的中国轻工业品进出口商会发制品分会秘书长王芬荣对《时代周刊》记者说,郑有全的成功有两点。首先,他自己的概念更先进;其次,它有很强的品牌意识,公司从一开始就开始打造自己的品牌。“丽贝卡已经成为全国第一,甚至是世界第一(美发产品品牌),这与他的董事长的领导能力有关。”王奋荣说道。

  得益于国外市场的强劲需求,丽贝卡自1993年以来在国际市场迅速发展。2003-2008年对丽贝卡来说是一个快速增长的时期,其收入从约5亿元人民币增长到近20亿元人民币。

  此外,丽贝卡近年来也瞄准了国内假发市场。自2008年起,丽贝卡开始在中国开设专卖店。其中,高端品牌丽贝卡(Rebecca)和中端品牌时尚(smook)都是一线城市的个体户,并开放加入二线和三线城市。从那以后,丽贝卡一路扩张。根据年报数据,截至2017年底,丽贝卡在北京、上海、广州、深圳等国内大中城市拥有220家门店,比去年同期增加26家;有186家“丽贝卡”品牌终端商店;共有34家“时尚”品牌终端商店。

  行业天花板将被打破。

  然而,近年来,丽贝卡的发展陷入了瓶颈。

  自2010年以来,丽贝卡的发展进入了停滞期。从2010年到2017年,公司总收入基本保持在20亿元左右。以最新的财务报告为例,2018年第一季度,丽贝卡的总收入为4.64亿元,同比仅增长1.9%。

  另一方面,商店的迅速扩张给丽贝卡带来了巨大的财务压力。

  丽贝卡在2016年年报中披露了2017年的经营计划目标,当时设定的期间费用控制在4亿元以内,但丽贝卡2017年的实际期间费用达到4.56亿元,比预期高出14%。其中,财务费用同比增长39.65%,销售费用同比增长8%。随着国内市场的发展和门店的增加,租赁费和人工成本直接增加,成本达到了新高。

  王芬荣表示,为了推广品牌,瑞贝卡在过去几年大规模扩张的同时,也带来了“船难掉头”的问题。

  也许是因为对这个问题的认识,丽贝卡近年来一直在经历着不断的转变和调整。

  王芬荣对《时代周刊》记者表示,近年来,丽贝卡放慢了门店扩张的步伐,整合了门店。此外,丽贝卡还增加了全球市场的布局和电子商务的投资。

  目前,丽贝卡已在非洲、欧洲和南美设立了销售分公司,并在尼日利亚、加纳和柬埔寨建立了生产基地。

  鉴于北美市场的重要性,丽贝卡在那里设立了一个销售分公司。7月4日,丽贝卡宣布已收到河南省商务厅出具的《企业境外投资证明》,这是5月23日晚公告中提及的该公司投资人民币12.38亿元(折合2000万美元)设立全资子公司——美国销售公司的申请批复。

  根据官方声明,丽贝卡的电子商务也进入了一个快速发展的时期。国内已建立的电子商务平台主要包括天猫丽贝卡旗舰店、时尚旗舰店、京东丽贝卡店和微型商城;国际电子商务平台主要包括速卖通时尚商店、丽贝卡商店、来宝商店以及公司自建的购物中心和亚马逊商店。

  然而,许多业内人士告诉《时代周刊》记者,丽贝卡面临的主要挑战是行业瓶颈。

  业界的共识是,国内发制品行业长期高度依赖国外市场。根据国家海关的最新统计,2018年第一季度中国毛发产品出口总额为7.1亿美元,同比增长4.1%。其中,全球最大的毛发产品消费市场北美占出口的44.28%,出口额为3.1亿美元,同比增长16.01%。作为北美的主要市场,美国占出口的43.76%,占全球市场的近一半。

  王芬荣认为,发饰之所以畅销海外,是因为在北美、日本和韩国,假发被消费者视为与日常穿着相关的时尚奢侈品,而钟表在非洲则被视为必需品;然而,在中国,传统观念认为戴假发与头发稀疏或秃顶有关,这是不够体面的。然而,由于经济和市场原因,北美市场有很多股票,这导致了国内假发行业近年来的发展。

  然而,现在情况可能正在好转。许多接受采访的专家告诉《时代周刊》记者,国内市场对美发产品的需求正在逐渐变得强劲。

  在王芬荣看来,随着人们观念的改变,国内假发市场大有可为。

  “中国是全球最大的奢侈品、美容产品和电子产品消费国。未来10年,中国发制品消费规模预计将超过300亿元。国内假发市场发展空间巨大,呈现出新的格局。”宋清辉告诉时代周刊记者。

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