配资指南网

关键词不能为空

位置:配资指南网 > 配资平台 > 内衣巨头能否通过在海外市场打出安慰牌来赢得中国市场?

内衣巨头能否通过在海外市场打出安慰牌来赢得中国市场?

作者:配资指南网
来源:http://www.66109.net
日期:2020-11-26 12:11:54
阅读:2349
点赞:972
评论:559

  

内衣巨头能否通过在海外市场打出安慰牌来赢得中国市场?

  

内衣巨头能否通过在海外市场打出安慰牌来赢得中国市场?是由编辑小助手整理编辑,内容涵盖中国市场,巨头,舒适,赢得,内衣,海外,市场市场,内衣,Wolford,巨头,中国,品牌,Brands,数据,丽人,收购方等;主要讲解的内容是内衣巨头海外市场折戟打舒适牌能否赢得中国市场?的相关信息,具体详情请继续阅读下文。

 

  

  

内衣巨头海外市场折戟打舒适牌能否赢得中国市场?

 

  决策主编:丁决策主编:董!

  威米海外业务不景气的坏消息揭示了海外老牌内衣品牌常见的“成长烦恼”。在内衣向女性主导转变的审美趋势中,新老商机都在变化。

  女性内衣市场被称为女性服装行业的最后一片蓝海,尤其是中国的女性内衣市场,其人均消费量远远低于全球水平,被巨头们视为新的增长引擎。艾传媒咨询数据显示,2019年全球内衣市场达到约4500亿美元;中国内衣市场的规模约为2000亿元人民币。从国内四大内衣品牌来看,在2000亿市场的蓝色海洋下,他们的钱包越来越小,有些公司甚至每年亏损近13亿元。

  《今日股市行情》记者采访了许多国际知名奢侈内衣公司的高管,发现中国的女性内衣市场不容易吃到大蛋糕,女性内衣市场背后有一股暗流。

  巨人的海外市场很冷。

  曾经创造了“性感神话”的魏蜜,在今年疫情的影响下,成了母公司L Brands业绩的“拖累瓶”。

  《2019-2021年全球内衣行业运营和中国内衣市场监测大数据报告》显示,维米在美国的市场份额从2013年的31.7%下降至2018年的24%。

  2020年初,L Brands想卖掉表现“下滑”的威米,但由于买方后悔,交易未能如期完成。根据今年第一季度的数据,Vimy的销售额下降了46%,至8.21亿美元。L Brands表示,到2020年,它将永久关闭北美的250家维米商店。此外,今年6月,维米还关闭了其在中国香港的唯一旗舰店。

  奥地利奢侈内衣品牌沃尔夫德近年来一直在亏损。在2017/2018财年,沃尔福的销售额降至过去五年来的最低水平1.49亿欧元。在2018/2019财年,沃尔夫的销售额继续下降8%,至1.37亿欧元。2019年12月,沃尔夫宣布了2019/2020年上半年的数据。由于客流量下降导致商场业绩不佳,净亏损同比增长62%,达到1186万欧元;沃尔福德还承认,在疫情的影响下,公司在下半财年的表现将会更加糟糕。

  2018年,中国资本复星集团(Fosun Group)以5500万欧元的价格收购了Wolford的控股权,为其开拓中国市场。沃尔夫对中国市场也非常乐观,认为从中期来看,中国市场将来将相当于美国和德国市场,占公司总销售额的15%~20%。

  “当时我决定收购沃尔福,是因为它的科技感和高回购率。沃尔夫代表了女性对自身内在价值的审美反应。我们希望传承其创新和技术的产品动力基因。”复星时尚董事长、沃福德股份有限公司监事会成员程云在接受《今日股票市场》记者采访时透露了复星收购沃福德家族控股权的初衷。

  “我们计划3~5年,所以我们需要关闭一些不赚钱的商店,这将导致关闭商店的成本;与此同时,我们必须进行一些持续和大规模的产品开发,我们必须投入更多的研发费用。”程云进一步告诉记者,在复星收购沃福德的第一年和第二年,看到业绩有很大改善是不现实的。“但只要行动是正确的,我相信在第三年和第五年,它将显示经营后的财务改善。”。

  国内市场集中度不高。

  海外内衣市场瞬息万变,中国市场的资深玩家也面临着反复出现的“新游戏规则”。从行业集中度来看,中国内衣市场高度分散。

  据艾传媒咨询公司发布的数据显示,2019年中国人均内衣消费支出增幅最大,预计将达到57.5美元,但这一消费量仍低于一些发达国家。据报道,英国、法国和德国是世界上内衣消费排名前三的国家,人均内衣消费支出分别为100.9美元、94.3美元和85美元。

  信达证券显示,中国市场排名前三的品牌分别是城市之美、爱和惠杰(002763),市场份额分别为3.2%、2.4%和1.4%。目前,汇杰股份有限公司(002763)、都市丽人和安立芳控股已经登陆资本市场。今年6月底,艾莫股份有限公司也提交了招股说明书。

  《今日股市网》记者对上述四家国内内衣公司过去三年的经营情况进行了检查,发现2017年至2019年,都市丽人和安丽芳控股的经营收入均有所下降,其中都市丽人分别为45.43亿元、50.96亿元和40.82亿元。;安李芳分别持有19.56亿元、21.48亿元和20.31亿元人民币。

  净利润方面,2017年至2019年,惠杰股份(002763)分别为2.39亿元、1.96亿元和2.09亿元;城市美景分别为3.17亿元、3.79亿元和-12.99亿元。

  至于整体市场,在疫情爆发前,中国的内衣市场已经洗牌数次。根据《开心报》的数据,从2016年到2019年,中国取消内衣行业的企业数量逐年增加,分别为647家、770家、1527家和2907家。从今年1月到7月初,又有880家内衣企业“失踪”。

  另一方面,国内一些新兴的内衣品牌也悄然出现,融资新闻频繁。以刘创立的网络女装内衣品牌——内围为例。自2015年成立以来,已完成四轮融资,2019年底完成第三轮融资1.5亿元,投资后估值超过10亿元。据估计,2020年将开设150 ~200家线下商店。

  也有很多原创内衣品牌在互联网的帮助下迅速崛起。据IT业不完全统计,仅2018年一年,国内内衣行业就有约2亿元的投融资额。其中,Ubras完成融资5000万元;我从袁晶风险投资和今天的资本投资中只得到3000万元;氧气完成B+轮投资;因曼内衣获得1000万元融资。

  你能通过打安慰牌赢得市场吗?

  尽管海外市场风雨飘摇,英国分行破产,但维米押注中国市场的决心没有减弱。今年4月,它推出了最新的代言人周冬雨,解释了一种“重新定义性感”。

  “目前,中国已有60多家威米门店全面恢复营业。今年4月,威米正式宣布杨蜜、周冬雨为品牌代言人,并推出“性感So”主题活动、新产品发布、上海55购物节促销活动,对拉动客流、提高销售起到了积极作用。”魏蜜告诉《今日股市行情网》记者。

  另一个国际巨头,象口骡,已经把“舒适”作为扩大中国市场的首要任务。

  “内衣是一件极其私人的物品,这意味着任何趋势的变化都将与实时环境密切相关。通过对消费者的深入了解,我们目前的发展更加注重产品的舒适性,因此设计具有高舒适体验的无框内衣和软蕾丝内衣已经成为近期的主要产品设计趋势。另外,越来越多的当代女性将内衣作为整体造型的一部分,逐渐形成自己独特的风格,所以内衣所表达的态度也非常重要。”翔科骡首席运营官维帕特尔告诉记者。

  “2020年上半年,无框内衣所占比重达到70%,挤压了无框内衣,保持了两位数的增长。毫无疑问,无框内衣已经成为消费的基本需求。”天猫的相关负责人告诉记者,随着消费者对极度舒适的追求和经济适用房的流行,“没有钢圈已经不能满足消费者的细分需求。”在过去的两年里,为解决消费者的痛点而开发的背心胸罩和非尺寸胸罩迅速增长。在2020年上半年,非尺寸背心胸罩的增长率达到995%。”。

  Vi Patel认为:“中国内衣市场规模巨大,但也非常分散,没有一个或多个品牌占据市场的主导地位。”中国消费者仍然能够在不断探索中结合款式设计、舒适性和性价比的内衣品牌。我们的目标不是在中国迅速建立两三千家门店,而是在未来五年内建立全渠道发展。”。

  事实上,内衣品牌wolford在中国的知名度和销售份额相对较低。这个百年品牌如何平衡传统基因和千禧一代消费者的偏好?

  程云认为,品牌的基因绝不能丢失。“Wolford的消费者会再次购买,因为它的织布机和技术可以产生第二层皮肤的舒适感。如果失去了这一点,沃尔福将不再是沃尔福,忠诚的消费者将会感到困惑。至于吸引年轻消费者,更多的是开发新的产品线,如纳入体育元素的产品规划。消费者的升级应该以一种微妙的方式进行。”。

  今天的股市行情网。

  #市场,内衣,Wolford,巨头,中国,品牌,Brands,数据,丽人,收购方#中国市场,巨头,舒适,赢得,内衣,海外,市场#

  以上就是有关“内衣巨头海外市场折戟打舒适牌能否赢得中国市场?”的全部相关信息了,文章阅读到这里的小伙伴们应该都清楚了小编所讲的含义了吧,更多关于市场,内衣,Wolford,巨头,中国,品牌,Brands,数据,丽人,收购方和中国市场,巨头,舒适,赢得,内衣,海外,市场等的精彩内容欢迎按(Ctrl+D)订阅收藏本站!


除特别注明外,本站所有内容均为配资指南网整理排版,本站所有内容广告不代表「配资指南网」观点立场。转载请注明出处:内衣巨头能否通过在海外市场打出安慰牌来赢得中国市场?

内衣巨头能否通过在海外市场打出安慰牌来赢得中国市场?的相关文章